1条广告80万，“寒门状元之死”刷屏背后，如何评价咪蒙的商业帝国

咪蒙的成功称不上偶然，曾经因新闻理想的感召去了南方系，在《南方都市报》工作过12年，见证了纸媒的黄金时代，练就了扎实的写作功底和洞察能力，她的成功是一个传统媒体人的职业转型，也是媒介迭代的结果。

咪蒙选中了一个宽泛的领域，职场小资和逼格生活，也为她的壮大奠定了基础，市场容量决定了未来的高度，咪蒙也很幸运的现在了好处，不同于十点读书的励志，咪蒙更倾向于扒露现实和传统毒鸡汤，丧文化，12年的报纸从业经验，咪蒙很会带节奏，知道舆论的倾诉点在哪里，这也是为什么同样的热点，咪蒙总是能刷屏的原因。

咪蒙火了，她也不再满足于自身能量的释放，她更知道一个人力量的薄弱，她组建了写手团队，全部要求模仿她的风格，很多文章出来后，即便是咪蒙忠实粉丝都无法分辨，这样的团队只有一个写作灵魂，甚至可以说已经到达了规模化的复制。

咪蒙有了写手，她也有了更多的思考时间，在加上统一的写作风格，咪蒙体成了一个品牌效应，她所有的商业布局都是一种风格，咪蒙体。

咪蒙很懂新媒体，她知道新媒体的用户是谁，想要什么，她的员工年龄层越来越小，因为不需要太多的社会经验，只要会模仿咪蒙体就好，而这些初生牛犊的年轻人什么也不怕，这也是为什么一篇虚构成分很大的文章刷屏的原因。

咪蒙未来的商业会很广，她已经打造出来了一个咪蒙体，这个品牌价值的溢出效应会拉动她所有的商业发展。

咪蒙还会很火，至少在未来的三年内。

听说过她的大名，一篇文章上百万阅读，一条广告80万，这是多少自媒体心中的终极目标吧。

咪蒙系写的东西很能抓住特定人群这个时代的“痛点”，特定的读者一般来说都是承上启下肩负巨大生活压力的中年一代，既有赡养老人的义务，又有哺育下一代的责任，自身的工作辛苦，生活的压力无处释放，前途看不到太多希望的焦虑一族。他们的观点以及杜撰的故事让这种焦虑进一步传染蔓延，读者总能在文中找到自己的影子，从而产生共鸣，说白了，这样的写作方式其实是一种带有强烈目的性的心理暗示，抓住了读者心理，也就获得了认同，最终收获了点击率，也就变现了。

读者对咪蒙系的评价褒贬不一，其实他们的做法完全是商业行为，以获得经济利益的最大化为目标。研究读者的喜好，抓住读者内心，这点无可厚非，但是为了利益胡编烂造，扭曲事实就拉低了自身水平。另外，自媒体也要有操守，方能“活”的长，否则下一篇爆款文章可能就是“咪蒙系商业帝国之死”了。

这个年代，自媒体百花齐放，各显神通，无论如何读者始终拥有选择权，守住内心，保持独立思考判断能力，这才是对自己负责。

媒体接广告没有错，咪蒙是完全市场化的媒体，凭自己的本事和广告效果来赚钱，这比很多所谓的正规媒体靠写黑稿，靠采访牌照（只有极少数dang管媒体才有出版、采访许可）赚垄断性质的钱，其实要干净得多。

从最开始，咪蒙都是靠写职场、情感等偏鸡汤的文章。为了达到“触动心灵”的效果，里面肯定有很多杜撰的内容。对搞文字工作的人来说，很多时候故事是否真实并不重要，重要的在于故事是否符合逻辑，是否符合实际情况，高手讲的故事可以是完全虚构的，但外人找不出破绽，就会认同其真实性。而杜撰的故事，可以有更多戏剧化的情节，这样比那些严肃的新闻更有博眼球的效应。

咪蒙的公众号，已经是非常成功的自媒体，甚至可以说是最成功的了，所以才有了助理月入5万元的江湖传说。但它需要扩大产能，扩大产能的途径之一就是做更多的公众号，在业内有个专门的说法叫做“微信公众号矩阵”，用同样的手法写相似的文章，可以收获更多用户和流量，进而通过这些流量变现。

做号的方法非常普遍，比如就有上市公司以30亿元或者十几亿元的价格收购拥有好几百个微信公众号的公司。就按市场价计算，咪蒙的号，估值也至少有好几亿。

但这样扩大产能，潜藏的风险必然是质量的下滑，《寒门状元之死》就是这种问题的体现。这和一家电视机厂扩大产能，但技术人员配备不足导致电视质量下降是一个道理。

所以，不必口诛笔伐咪蒙，这篇文章虽然很差劲，也违背了媒体应有的公德道义，但也还不至于对任何人造成伤害；或许她是欺骗了某些人，但欺骗的是她的粉丝，和绝大部分没有关系。而且只要有正常分辨能力的人，都不会被这样明显杜撰的文章所蒙骗。