服务于旅行，而不是服务于旅游。 创意旅行资源生态经济，改变旅游景区框架的商业封闭业态与旅行经济生态的非融合性局限。
1995年开始我做山西乡村人文资源考察。山西旅游是山西乡村人文资源的主体。基于我对国外“国家公园”的形式和发展历程的研究，“国家公园”的资源对应的是旅行，而不是旅游。这也是我们国内国家公园的运行理念，内容和方式被西方社会“国家公园”组织质疑的主要原因。简单的“国家公园”是一个以旅行方式为主的社会教育平台，而不是一个世俗社会商业消费平台。。比较中国社会的乡村资源，如何在“旅行”和“旅游”二者之间设计最佳资源发展模式很重要。我以为在“旅游”与“旅行”的认知与实践上，我们是有所混沌的。比如说，我们说的“旅游”与西方社会的“旅行”之间是有区别的。简单说“旅游”是商品经济社会发展的事物，而“旅行”是社会人文生活的内容方式。二者都具有社会经济发展的特征，但是其理念，价值，品质都不同，尤其是对形成资源的认知与发展利用价值实现也不同。
1995年我提倡“乡村旅行”和“乡村体育旅行”两个有别于旅游的乡村经济发展设计理念与方式。
《乡村旅行设计》《乡村体育旅行设计》沈理然
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